Постоји више разлога због којих се пажња мора стављати у козметичке посуде. Не само да морају заштитити производ, већ морају обезбедити погодности продавца и крајњег потрошача.

Главна сврха козметичке амбалаже је да заштити производ током складиштења или транспорта. Контејнер мора бити добро осмишљено рјешење које штити производ од пропадања и помаже у очувању његовог квалитета. То мора бити атрактиван изглед контејнера као део маркетинга лепотног производа.

Контејнер мора да садржи и налепнице које читљиво приказују основне информације о производу и произвођачу. Ове етикете укључују контакт информације, састојке, датуме важења, упозорења и упутства. Ознаке не само да идентификују производе и њихово порекло, већ помажу потрошачима да добију чињенице које не могу бити збуњујуће или погрешне.

У идеалном случају, амбалажа је направљена од издржљивог материјала како би производу дао дуг рок трајања. Мора да траје још дуже кроз употребу потрошача. Учестало отварање и затварање контејнера може временом давати данак његовом стању. Коначно, контејнер мора заштитити производ до те мере да он остаје сигуран производ за људску употребу. Другим речима, контејнер мора заштитити производ од прљавштине, прашине и микроба.

Естетика амбалаже се сматра изузетно важном јер се козметички производи углавном продају на имиџу марке. Будући да се козметички производи не сматрају лијеком или производима за преживљавање, стављање на тржиште козметике у великој мјери зависи од повезивања свијести о марки с емоцијама. Контејнер мора пренијети емоције о томе како ће производ побољшати свој изглед и став. Много пута се козметика препакује и поново производи како би им се омогућила већа видљивост на тржишту.